Belgian Day

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En 2018, plusieurs enseignes belges ont décidé de se lancer dans une opération commerciale s'inspirant du concept du Black Friday, très populaire aux États-Unis. Ce Belgian Friday permet ainsi aux Belges de profiter, durant quelque jours, des réductions et des offres spéciales proposées en ligne aussi bien que dans certains magasins. En 2020, le Belgian Day se déroule du 15 au 17 mai.

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Un concept qui a fait ses preuves

Outre-Atlantique, le Black Friday fait désormais partie du calendrier commercial. Cette période de soldes massifs est devenue la plus lucrative pour les commerçants américains. Aussi les Belges ont-ils souhaité, après les Français, importer le concept. Pour sa seconde édition, le Belgian Friday, ou Belgian Day, reste circonscrit à certaines enseignes. Mais, par rapport à la première manifestation, leur nombre a sensiblement augmenté. Les personnes désirant bénéficier de l'opération trouveront des offres intéressantes dans tous les magasins concernés. Elles sont également présentes, dès la seconde édition, sur les sites des enseignes participantes.

Pourquoi organiser un Belgian Friday?

La première raison est l'opportunité de faire des affaires. Les commerçants belges veulent profiter du considérable écho rencontré par le Black Friday pour proposer à leurs concitoyens une version nationale. Les commerçants belges souhaitent également profiter de cette occasion pour rendre plus lisible leur offre commerciale. La multiplication, tout au long de l'année, d'offres promotionnelles toujours plus variées tend à faire perdre aux clients leurs repères habituels. Dans ce contexte, le Belgian Friday représenterait, après le Black Friday, et avant les soldes d'été, un temps fort de promotions et d'offres spéciales, clairement identifié par le consommateur. Une autre raison d'organiser une telle manifestation est la volonté de développer encore le commerce en ligne, qui connaît déjà un bel essor. Une partie notable des offres du Belgian Friday passe en effet par Internet. Cette opération représente donc une nouvelle opportunité pour familiariser un public plus large à ce type de commerce.

Une manifestation réussie

Le succès du Belgian Friday se mesure d'abord au nombre d'enseignes qui ont décidé de participer à la seconde édition de cette manifestation. Elles sont en effet presque deux fois plus nombreuses à la rejoindre. Il se manifeste également, durant ces quelques jours de promotions, par un chiffre d'affaires en nette progression. Cet essor des ventes s'explique en grande partie par des réductions très intéressantes, qui ont permis aux heureux clients d'économiser entre 10 et 60% du prix d'achat des produits. Il provient aussi de la grande diversité de ces réductions, qui concernent de très nombreux articles. Si la manifestation est réussie, c'est aussi qu'elle a su élargir son offre. En proposant des offres en ligne, puis en les étendant à divers magasins, les commerçants participant au Belgian Friday sont ainsi parvenus à toucher de nouveaux clients. Enfin, la période choisie pour l'opération se révèle un choix judicieux. Placé au mois de mai, entre le Black Friday et les soldes d'été, le Belgian Friday est en mesure de tirer parti d'une période jusque là sans offres promotionnelles majeures, et d'attirer ainsi une clientèle spécifique. De même, la présence, lors de la première édition, d'un dimanche, suivi d'un jour férié, n'a pu que renforcer la demande.

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